尋找上海跑馬英雄，全馬奪冠總獎金100萬。簡單的海報，幾個醒目的關鍵詞。
11月17日中午，鴻星爾克官方賬號發布的“尋找上海跑馬英雄”活動立刻引爆了跑圈，在11月27日的馬拉松周末來臨前，這一大動作一時間成為大眾熱議的焦點。
畢竟100萬人民幣不是小數目，這也是第一次有運動品牌在單場賽事中拿出如此高額的獎金給予跑者實現自我價值。鴻星爾克的“豪擲”背后，體現著當前賽事格局下體育品牌營銷的何種暗流涌動？愿意拿出如此高額的投入，又意味著什么？
該招募活動最為引人關注的點便是冠軍能拿到100萬獎金，相比于組委會15萬人民幣的冠軍獎金，這直接是6.7倍之多。
根據規則，在11月17日-23日23點59分前，三年內全馬成績達到3小時30分的跑者有資格報名。11月27日比賽當天需要身穿全套鴻星爾克全套裝備（包含鞋服）比賽。如果能夠拿到賽會冠軍，可以獲得100萬人民幣。
據「98跑」核實，“100萬總獎金”的概念，指品牌拿出100萬獎金池獎勵冠軍跑者，若賽會男女冠軍均是參與活動者，則各平分50萬。若男女其中一個組別奪冠，另一組別未奪冠，則冠軍可以獨享100萬獎金。
此外，對于合規參與活動且完賽成績在3小時以內的跑者，可以獲得鴻星爾克提供的2000元現金獎勵。兩項獎勵均對于男女運動員等額，當然，女子選手破三顯然比賽男子選手要更具難度。
在過往幾年的大型賽事中，各大品牌對于精英運動員和大眾精英跑者均有類似的激勵活動，一般以設置賽中賽的形式，但通常獎金在萬元左右。而對于破三水平段的跑者，更多品牌的做法是收取押金，提供當下主推款的旗艦級裝備，完賽后贈送全套鞋服，退回押金。
鴻星爾克的百萬獎金和2000元高額獎勵，無疑是所有品牌中的第一次，也是投入最高昂的一次。要知道100萬等同于一位二線馬拉松運動員數年的簽約代言費用，2000元幾乎是一場小型半馬賽事的冠軍獎金。
當“英雄帖”發出后，不少跑友一針見血的指出了幾點。必須穿品牌的全套服裝比賽，這肯定是品牌營銷中的最核心一環。部分跑者的另一點擔憂則是，鴻星爾克目前的產品線，有能夠幫助精英跑者在比賽日使用的鞋款嗎？
在各大海外、國產品牌都在相繼推出自己的競速跑鞋的大背景下，跑者在過往幾年有著琳瑯滿目的選擇。不同使用場景，不同水平階段，各家不是在推一雙鞋，而是一個矩陣。
而鴻星爾克其實也在暗自發力，敢于拋出100萬的獎勵，底氣源于不斷完善的產品矩陣和不斷提升的科技性能。畢竟如果產品“不能打”，營銷再好也不一定會收到正向反饋。相信在產品力這一點上，鴻星爾克有著充分的底氣和信心。
縱觀鴻星爾克目前的競速產品，奇彈、極風、絕塵是幾個當家的系列鞋款，加上最新的芷境1.0跑鞋，可以說正在不斷強大著矩陣。
奇彈是大家較為熟知的一條產品線，如今已經迭代到了第四代。奇彈4.0與奇彈4.0 PRO相繼發布。
“奇彈科技平臺”四年的進化之路，被譽為“人工肌肉”的中底材料在不斷提升著它的回彈和緩震性能，搭載奇彈碳筋骨碳管的使用，使得推動性能得到提升。
這一系列定位大眾5-15公里的日常訓練，主要是公路、操場環境，而奇彈4.0與奇彈4.0 PRO分別定位大眾泛運動人群和進階跑者。
“炁科技-絕塵”跑鞋則是今年303運動科技日全新推出的新品，該命名也源于品牌全新研發的炁科技中底材料，在貼合、舒適的腳感中，能給帶來極佳的反饋和回彈。
這一中底回彈性能接近80%，帶來強勁的升騰感的同時有效緩解肌肉疲勞。雖然目前只是一雙跑鞋，但這是鴻星爾克單獨的一個產品系列。這雙跑鞋定位為10-20公里的競速訓練場景，面向嚴肅跑者日常競訓使用。
極風SP也是今年發布的新鞋款，中底采用EVA超臨界發泡，同時搭載全掌碳版。這是鴻星爾克第一雙真正意義上的專業馬拉松跑鞋，也代表了它在馬拉松跑鞋領域的全新嘗試。
極風SP定位馬拉松跑者，可以將其在比賽日中使用。SP可以代表speed，也代表steady pace。從命名也不難看出其兩大亮點，
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“快”和“穩”。
芷境1.0則是鴻星爾克重磅推出的最新馬拉松競速跑鞋，在代言人李芷萱的社交平臺中也可以看出，她在日常訓練就在穿著這一鞋款。
目前芷境1.0尚未公開發售，一些細節和具體核心科技沒有更多公開資料。可以肯定的一點是，這是鴻星爾克與運動員李芷萱共同打造的一款運動員競速級別的產品。
在10月份剛剛結束的紹興馬拉松上，趙亞麗穿著芷境1.0奪得女子冠軍，駱家濤則奪得男子半程亞軍。這是芷境1.0在正式比賽交出的第一份答卷，也充分說明了這一鞋款可以提供精英選手在比賽日中承擔高強度的競技需求，助力運動員斬獲佳績。
鴻星爾克的“共創”理念釋出以來，品牌在產品研發階段便一直在與專業運動員、資深跑者共創，在聽取了他們的建議后，將產品做到真正滿足跑者的切實需求。讓使用它的人群去闡明需求，讓專業的人去實現需求。
在共創模式下，鴻星爾克將跑者的不斷反饋放在了大貨發售之前，當產品與大眾見面時，它已經是一雙經歷不斷打磨的成熟產品。
鴻星爾克這位專業跑步領域的后起之秀的發力，不管從簽約運動員、賽事贊助、產品性能、資金投入等方面，我們都已看到它的全線發力。從產品角度來說，我們很難說它已經盡善盡美，但可以肉眼可見的它在慢慢變好。不論對于精英運動員還是大眾跑者，這都是好的現象。
說回“尋找上海跑馬英雄”的大動作，這無疑像是一塊大石頭投向了中國馬拉松的湖面，因為前人從未這么做過。
回望品牌結合賽事的營銷，簽約運動員征戰比賽，
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亦或是以單場合作的形式讓高水平運動員去大型賽事取得較好的名次，這都是行業固有的模式。而直接拿出100萬巨獎，這顯示了鴻星爾克的雄心，同時也在真真實實的讓跑者受益。
通過這樣的方式，鴻星爾克為具備奪冠潛力的精英運動員提供了與之匹配，乃至超出其的價值的身價。用最直接的話說，具備在競爭激烈的比賽中取得冠軍，且當下階段尚無簽約品牌，可以穿著鴻星爾克裝備的運動員，他值得一份實現自我價值的回報，
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鴻星爾克誠意十足的拿出了這份回報。
這樣的方式真切的讓付諸努力的運動員受益，也是實實在在的推動著中國馬拉松的發展。而對于剛剛發力跑步領域的鴻星爾克來說，這樣的活動同樣是挖掘未來簽約運動員的一種最直接方式。
而從大眾精英層面講，全馬破三是大家公認的嚴肅跑者、進階跑者的標簽。鴻星爾克用公開招募的形式，讓這群有著成績追求的跑者，能夠了解到品牌的最尖端產品，助力他們在賽場上取得佳績。
話分兩頭，
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尚無代言合同的運動員想要拿到100萬的總獎金池并不簡單。而從品牌的角度看，當11月27日的比賽結束，不管這100萬有沒有花出去，對于品牌來說都是一場穩贏的戰役，因為在這半個月之間僅僅是引發的話題討論，已經給品牌帶來了足夠的曝光和聲量。
從第三方視角看，鴻星爾克作為跑步領域的后來者，
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在做出了優質產品，不斷完善自己跑步產品矩陣后，似乎也在用這樣的方式向公眾喊話——大家可以來嘗試了解一下我們家的產品，我有信心能給你帶來不一樣的體驗，助力你在比賽日去突破自己。
在跑步市場“越來越卷”的當下，結合全國賽事的數量銳減的情況，體育營銷對于任何品牌關鍵節點都在減少。因為沒有幾場比賽、幾個事件能夠提供平臺讓公眾“看到”。
鴻星爾克的100萬，是一步“奇招”，它做了一件前人從來沒有做過的事。僅僅是公眾的討論，它已足夠吸引眼球。對跑者來說，越來越多品牌對于行業的投入，
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我們都應抱著歡迎和接納態度，他們拿著真金白銀在發出友好的信號。
現在還有一周時間，我們或許可以暢想在上海灘鴻星爾克會拿出什么樣產品助力跑者競技了，是極風SP？還是芷境1.0？甚至是大家從未見過的新品？迎接未知，等待上海跑馬英雄。
本文為「98跑」原創
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